総付景品に“パチンコらしさ”を、手のひらサイズの『ミニドル箱』
「総付景品を用意しても、いつも似たようなお菓子や日用品になってしまう」。そんな悩みを持つホールに提案したいのが、お菓子入りの『ミニドル箱』だ。 パチンコホールを象徴するドル箱を手のひらサイズで再現した見た目は、一般的な総付景品とはひと味違う。1個198円（税込）と導入しやすく、来店客へのプレゼ
2026-08-21
2026/01/21
エムズマーケティングはこのほど、「第103回パチンコ景気動向指数（DI）調査報告書」を公表した。調査期間は2025年12月12日～31日、対象は全国のパチンコホール企業で、46社・77地域から回答を得た。
景気動向指数（DI値）は、事業者に業況の良し悪しを三択で尋ね、「良い」の回答構成比から「悪い」の回答構成比を差し引いて算出される指数だ。今回の調査における全般的業況DI値は、前回比19.9ポイント低下の▲23.6ポイントとなり、大幅に悪化した。3カ月後の見通しについては▲12.7ポイントまで回復する数値を指しているものの、依然として厳しい状況が続く。
全般的業況（DI値）
稼動状況に目を向けると、パチンコは▲58.3ポイント（前回比15.1ポイント低下）と低迷。3カ月後も▲61.1ポイントとさらに悪化する見通しだ。対するパチスロは13.9ポイント（同3.4ポイント低下）とプラス圏を維持しており、3カ月後は16.7ポイントへの上昇を見込む。
稼働状況
資本投資気運（遊技機）は▲6.5ポイント（前回比10.3ポイント低下）とマイナス圏へ転落した。特に「パチンコ新台」の購入意欲は▲48.9ポイント（同31.6ポイント低下）と急落。一方で中古機への投資意欲は、パチンコ・パチスロ共に横ばいまたは微増傾向にある。
遊技機購入費
経営上の課題では、全規模の事業者において「設備・運営費の増加」が最多となった。特に小規模事業者（1～3店舗）では約9割が同項目を挙げており、コスト増が経営を圧迫している実態が浮き彫りとなった。次いで「メーカーの遊技機販売の縛り」「人手不足・人材確保」が上位を占める。
自由回答では、「物価高の影響で遊技客の消費意欲が減退している」「パチンコの射幸性が上がりすぎている」といった厳しい声が寄せられた。営業施策については「パチスロで核となる機種の販売が見込めない可能性が高いので、実績のある中古機で機種構成を整える」といった、堅実な運用を示唆する意見も目立った。
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